Program PhD difokuskan pada pembangunan penyelidik yang dapat menjalankan penyelidikan yang relevan yang difokuskan pada pemahaman dan meramalkan tindakan pemasaran firma dan pengurus serta kelakuan pengguna. Pelajar akan memahami, menjelaskan dan meramalkan keberkesanan pelbagai strategi pemasaran dan membangunkan kerangka teori di mana strategi yang lebih efisien dapat direka.